Shrink To Fit

Jeg nåede ikke at komme med på Lenes nytårshilsen, men jeg er selvfølgelig enig og har også nogle fromme håb for året, der kommer.

Mine nytårsønsker for 2010 i vilkårlig rækkefølge:

• At modebrandsene kommer ned fra piedestalen og dropper selvhøjtideligheden til fordel for ægte indlevelse og engagement med kundebasen – også gerne lidt selvironi, bare lidt.
• At modeblogsene modnes og konkurrencen skærpes, så tonen bliver hårdere, og man bliver nødt til at differentiere sig, så man rent faktisk kan se forskel på de forskellige modeblogs.
• At luften siver helt ud af de svenske blondinebloggere. Mage til tomt indhold skal man vist se Paradise Hotel for at finde.
• At der bliver et (læser)marked for kvalitetsindhold og kritisk modejournalistik, så magasinerne bliver læseværdige (igen?).
• At flere skider på andres mening og arbitrære regler for “god stil” og bare skyder den af. Tennissokker i sandaler – ja tak!
• At folk stopper med at bruge ordet “fashionista”! Please.

Opfyldes bare et enkelt ønske, bliver jeg en glad mand. Det er vel ikke for meget forlangt?

Læs også:

1. Få det rigtige løbelook med kompressionsstrømper
2. Endnu en modeblog?
3. Hvor er den kritiske modejournalistik?
4. Hello 2010 – Goodbye 2009
5. Hello from India

Kategori: Inspiration
Tags: 2010, meta, nytår

Kritisk modejournalistik er en udtalt mangel i generelt alt, hvad der har med modeskriblerier at gøre. Det handler ikke om “bare” at sætte negativt fortegn foran alt det, man hidtil har gjort. Det handler om en grundlæggende kritisk tilgang til hele modebranchen. Dens moral og etik, dens selvopfattelse, dens handlinger, og de bagvedliggende mekanismer. Det afspejles nemlig i produkterne, som i denne sammenhæng har en sekundær rolle.

Jeg er langt fra den første, der råber i det kor, som jeg efterfølgende vil forsøge at opsummere.

Ida Brixtofte Nielsen skriver meget rammende i studentermagasinet medievaerk, at:

“…den danske modejournalistik har længe haltet bagefter udenlandske modemagasiner, når det handler om æstetisk kritik, der holder designerne ved ilden. I stedet har der i Danmark længe været tradition for at føre en mere livsstilsorienteret modejournalistik.“

Det handler altså mere om at gengive eller videreformidle en bestemt stil eller trend end at gå modeskaberne på klingen. Nogenlunde samme udmelding kommer en smule overraskende fra Eurowoman redaktør Camilla Frank i Pleasure:

“I England ser man mere kritisk omtale. Jeg savner, at man tør være mere kritisk og åbenmundet og sige sin ærlige mening,” siger hun.”

I Politiken skrev Ditte Giese sidste år i et opråb til de danske dameblade:

“Det store spørgsmål er, om det virkelig kan være rigtigt, at danske kvinder kun går op i at købe tøj, læse om klædelige jeans og lære 18-årige new face-modeller at kende? Nej, selvfølgelig ikke. Det er direkte fordummende, for ikke at sige fornærmende, at blive spist af med så lidt og talt ned til i den grad, det foregår i damebladene.”

Det er altså substans, der efterlyses frem for den ekstreme fokusering på forbrug, forbrug, forbrug. Ovenstående er godt nok en bredside mod den “etablerede” modejournalistik, men heller ikke bloggerne går ramt forbi. Søren Storm Hansen skriver, med udgangspunkt i et indslag fra Journalisten, at modebloggerne er lige så ukritiske som journalisterne.

“Bloggerne er om muligt endnu mere ukritiske end pressen, og modebranchen har absolut ingen grund til bekymring. [...] Der er ingen dårlige tøjmærker. Der er ikke noget, der kryber, holder dårligt, smitter af i vask eller mister faconen.”

Men når de danske modebloggere er opflasket med den ukritiske diskurs, modebladene har lagt for dagen, så er der vel ikke så meget at sige til, at de lægger ud i samme stil? Man kunne så håbe, at man med tiden begynder at skele mere til de engelsksprogede modeblogs, som har en langt skarpere tone. De udnytter netop bloggens platform som et uafhængigt talerør, der siger det, modebladene enten ikke tør eller vil pga kommercielle interesser.

Danske modeblogs oplever i øjeblikket den første store bølge. Lad os så håbe, at man i næste bølge skærper tonen og bliver den vagthund, der så hårdt er brug for!

Læs også:

1. Nytårsønsker for 2010
2. Der er noget råddent i Bloomingdales webshop
3. Lady Gaga er ikke et menneske
4. Her er de nye Hollywood It girls
5. Endnu en modeblog?

Kategori: Modejournalistik
Tags: kritik, meta, modeblade, modeblogs

I dag er Lene og jeg gået public med det, man måske kunne finde på at kalde endnu en modeblog i det, der virker som en uendelig række af modeblogs. Det er et område, der virkelig har taget fart de seneste par år – i en tid, hvor bloggen ellers generelt synes at have mistet pusten til fordel for knapt så tekst- og tidstunge sociale platforme som Facebook og Twitter.

Så hvad skal vi bruge endnu en modeblog til? Det er muligvis red ocean, men vi mener nu alligevel, det er muligt at finde lidt blåt vand at svømme i. Vores vision er nemlig at gå skridtet videre fra det rent beskrivende til det en tand mere reflekterende.

Shrink To Fit er en inspirationsblog ligesom mange andre – men vi vil også være kritiske, funderende og stille spørgsmål til en bemærkelsesværdig branche, der hurtigt går i selvsving. Og hvor tingene ofte bliver kørt ud på et plan, hvor der er behov for at råbe “jamen, han har jo ikke noget tøj på”! Det ved Lene, der til dagligt sidder hos Bruuns Bazaar bedre end nogen andre.

Vi er ikke bange for at gå imod strømmen – hellere være udskældt end ligegyldig. Vi er ikke bange for at være kritiske og sarkastiske (hvis nogle modefolk ikke forstår de to ord så sig til). Vi bliver ikke duperet over særlige supereksklusive vip invitationer – men takker gerne ja. Vi kan ikke købes med vareprøver, men vi siger gerne vores ærlige mening om jeres produkter.

Den ene halvdel af Shrink To Fit er professionel kommunikator og teknologihaj, den anden “fashionaddict” og professionel hos et af landets førende modehuse. Det kan jo umuligt gå galt – som kaptajnen på Titanic sagde lige før afrejse…

Vi håber i hvert fald med Shrink To Fit at få sat vores aftryk i den evigt voksende modeblogosfære. Vi håber I vil give os ret.

Læs også:

1. Hello 2010 – Goodbye 2009
2. Et kig ind i Normann Copenhagens kommunikationsstrategi
3. Hipstamatic folk: Vind en Samsøe baseball jakke
4. Hvor er den kritiske modejournalistik?

Kategori: Modejournalistik
Tags: meta, modeblog